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短视频优质内容助力品牌破圈传播

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相关数据显示,2022年万粉以上的内容创作者数量突破1130万,10万粉以上创作者2020—2022年增长率达到327%,“达人”正在实现多链路的商业连接,达人营销的商业规模与价值正在强劲“生长”。

达人营销的本质是让人和内容成为连接品牌与用户的桥梁,因此,达人营销需要多方协同做功,其所在平台是否具备良好的生态尤其重要。


【资料图】

数据显示,2022年第三季度快手的日活用户数高达3.63亿,同比增长13.4%,用户总流量同比上涨33.5%。高增长的背后,平台的新线高价值用户持续涌现,在平台全年消费5000元以上的人群当中,新线人群占比超过71.4%,新线人群的市场价值给品牌带来了巨大的潜在增量空间。

在整体的流量背后,高价值的内容场景增量逐渐显现。短剧、娱乐直播、电商直播、本地生活等与用户生活、传统行业息息相关的垂直内容陆续在快手扎根生长。

新内容的出现,给品牌带来了新的商业空间,而达人也成为挖掘增量价值、连接内容和生意的关键角色。2021年6月—2022年6月,有超过600万的创作者获得了平台千亿的流量扶持,创作者覆盖的粉丝总量高达2639亿。2016年就在快手发布作品的创作者中,百万粉创作者至今仍活跃发布作品的比例达94%。截至2022年底,快手磁力聚星入驻人数近200万。

创作者的持续耕耘,也让好内容获得了更高的商业回报。快手2022年前三季度营收增速高于互联网大盘,第三季度月活广告主数量同比增长65%,覆盖超过180个行业的广告主。综合来看,一个内容与商业的正向循环逐渐形成。

当下平台与达人营销绑定密切、增长迅猛的短剧、短视频等相关垂直领域,正在释放新的机遇增量。数据显示,2022年快手已经是最大的短剧消费市场,短剧日活跃用户达2.6亿,当下的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。专家表示,短剧达人营销性价比高、采买方式多元、制作周期短、植入内容灵活、覆盖人群广泛、行业适配性强,因此备受品牌青睐。2022年快手短剧商业化合作的客户数量、剧目数量都在成倍数增长,覆盖了电商、食品、日化等多个行业。

同时,短视频日活近2.4亿、活跃短视频创作者突破10万的游戏垂直领域,也让各行业品牌通过垂直领域的优质内容和达人,实现了品牌破圈传播与种草。

(纪南)

《中国食品报》(2023年03月28日08版)

(责编:高 娜)

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