“即时零售”将成县域经济新增长点

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即时零售，是一种“线上下单，线下30分钟送达”的新型零售业态。近年来，随着消费不断向线上转移，越来越多的人开始习惯于线上下单、即买即得的购物体验，即时零售迎来新机遇，逐渐成为驱动消费增长的新引擎。今年中央一号文件在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，首次提及了“即时零售”，指出要“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。近期，云南芒市旅游成功“出圈”。学习借鉴芒市经验，通过旅游带动即时零售业在县域境内布局落地、开花结果，为订单、产业和就业留在县域奠定坚实基础，对于促进乡村振兴、增强县域发展活力具有十分重要的意义。

消费是拉动经济增长的动力来源，“拼经济”拼的就是消费的提振与扩大。文旅局长们的花式“内卷”，可能会激发人们对“诗与远方”的向往，吸引人流。但聚集的人气要真正转化为当地经济发展的力量，还须做好消费这篇大文章。把握市场消费不断升级的新趋势，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产业要素，推动“旅游+即时零售”业态的创新发展，全力打破线下有形场景与线上无形场景的边界，实现传统零售业态的全渠道升级，充分释放消费潜力，让旅游者乘兴而来、满意而归，蓄积起旅游优势向发展优势飞跃的能量。

县域是城乡接合点，也是经济社会发展的基本单元，县域活则全盘活。过去很长一段时间里，由于县域商业体系不完善，商业设施建设滞后，优质产品和服务供给不畅，影响了县域消费潜力的释放，也让大量年轻人离开县城和乡村到大城市拼搏奋斗，造成了县域发展活力的降低。即时零售作为一种全新的商业模式，供给端的主力是本地实体商户，通过线上线下深度融合，将线上流量转化为线下订单，弥补了县域乡村小商超、小门店等传统零售业态经营方式上的短板，扩大了实体门店销售服务的覆盖半径，有效增强了市场竞争能力。从实际情况看，广袤的县域乡村不乏充满地域特色的优质商品和服务，推动即时零售业与旅游业的同步发展，随着县域内众多店铺和主体不断加入即时零售供给链条，必将带动当地产业更好地融入“大循环双循环”的新发展格局，吸引人才回归，为高质量发展注入强劲新动能。

即时零售，让店铺可以离开闹市，栖居于背街小巷，但却对配送时间提出了更高的要求。平台企业立足县域实际，扩大县乡骑手队伍规模，通过数字化赋能，不断对线下门店、仓储、拣货、配货等环节进行优化，动态精准调整运力，畅通配送“最后一公里”，即时零售定能成长为县域经济新的增长点。

（何冠军）

《中国食品报》(2023年03月24日07版)

（责编：高 娜）

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